即使你不确定博客是什么，你肯定会在某个时间遇到一个。也许你在搜索“健康晚餐食谱”时偶然发现了一个博客。

或者，你可以通过博客获得更多关于搜索引擎优化策略的信息。

事实上，如果你正在读这篇文章，你猜怎么着？你在博客上。（我知道，非常重要。）

如果你的企业没有博客，你可能需要重新考虑——使用博客的B2B营销人员比不使用博客的人获得的线索多67%，博客被评为第五大最可靠的准确在线信息来源。

最基本的是，博客可以帮助你发展在线状态，证明自己是行业专家，并在网站的所有页面上吸引更多高质量的线索。

如果你正在考虑为你的企业创建一个博客，或者只是想知道一个是什么，请继续阅读。什么是博客？首先，让我们回顾一下简短的历史——1994年，斯沃斯莫尔大学的学生贾斯汀·霍尔创建了个博客链接。网然而，在当时，它并不被认为是一个博客……只是一个个人主页。

1997年，Robot Wisdom的博主乔恩·巴格（Jorn Barger）创造了“博客”这个词，意思是描述他在网上冲浪时“记录网络”的过程。1999年，程序员彼得·默霍尔茨将“博客”一词缩写为“博客”。在早期阶段，博客是一种个人网络日志或日志，人们可以在其中分享信息或对各种主题的观点。这些信息是按相反的时间顺序发布的，所以最新的帖子会首先出现。如今，博客是一个定期更新的网站或网页，既可以用于个人用途，也可以用于满足业务需求。

例如，博客关于营销、销售和服务的各种主题，因为销售与这三个主题相关的产品——因此，博客吸引的读者类型很可能与的核心买家角色类似。或者，一位名叫Kiki的女士创建了一个名为海外金发女郎的个人旅游博客，记录她的旅行经历，并为读者提供有用的提示和旅行建议。她的博客不为大公司服务，但它确实帮助她创建了个人品牌。如果一个个人博客足够成功，作者也可以通过赞助或广告从中赚钱。请看5种博客盈利策略，了解更多信息。

什么是博客帖子？

博客帖子是你网站上的一个单独网页，深入到你博客的一个特定子主题。例如，假设你在零售网站上开设了一个时尚博客。一篇博客文章的标题可能是“2019年更佳秋季鞋”。这篇文章从整体上与你的博客主题（时尚）联系在一起，但也涉及一个非常特殊的子主题（秋鞋）。

博客帖子允许您在搜索引擎上对各种关键字进行排名。在上面的例子中，你的博客帖子可以让你的企业在谷歌上排名“fall shoes”。当有人搜索秋鞋并看到你的博客帖子时，他们可以访问你公司网站的其他部分。他们可能会在阅读你的帖子后点击“产品”，并查看你公司销售的服装。

一篇博客文章链接回您的整个博客站点。例如，现在，你在博客上。hubspot。com/marketing/what-is-a-blog。URL的“what-is-a-blog”部分与/marketing/相关联，后者是整个博客。

博客与网站

博客通常是企业网站的一部分，但与网站的其他部分不同，您需要通过添加新帖子来频繁更新博客部分。此外，你的博客是一种工具，可以让你通过分析有多少读者在社交网站上分享你的博客帖子，或者让读者对你的个人帖子发表评论，从而与受众进行更多的互动。这样,，e已经成为旅游领域的知名专家。

如果你想成为一个你感兴趣的话题的专家，从时尚到博客再到健身，你可以——而且，通常从博客开始。

3。吸引访问者访问你的网站，并将这些访问者转化为潜在客户。你只能从你公司网站的主页或关于我们的页面获得这么多流量。当然，这些页面对于那些已经对你的产品感兴趣的潜在客户来说是至关重要的——但它们通常不会吸引来自漏斗顶部的流量。这就是你的博客发挥作用的地方。

您的博客可以成为一种通用资源，帮助您的网站访问者，甚至在他们准备好向您购买之前。例如，假设你为电子商务商店销售产品。你可能会吸引一些已经在网上搜索你的产品的电子商务所有者，但在大多数情况下，电子商务所有者不会马上准备好购买。

或者，如果你开始写博客，介绍帮助刚刚起步的零售业主的技巧——比如“如何创建零售网站”，或者“电子商务与实体店的好处”——你会慢慢吸引喜欢你的内容并觉得它有用的观众。然后，当这些网站访问者的电子商务商店开始增长时（部分要感谢你的博客），他们已经知道你的品牌，并且已经相信它是一个有用的来源。那时他们会查看你的产品页面。

4。培养一个在线社区并与受众互动。至少，你可以创建一个博客，与具有类似兴趣的读者组成的在线社区进行交流。也许你可以开一个美食博客，让读者与你分享他们自己的食谱。

或者，你可以开一个博客，关注DIY项目。你在自己家里发布自己完成的有趣的DIY项目，并要求读者分享自己的DIY技巧。

如何选择博客的目标受众。根据您的细分市场，经常头脑风暴内容想法。研究并审查内容管理系统（CMS）。创建博客策略和编辑日历。注意文章结构。成为营销和推广博客的专家。了解搜索引擎优化。使用各种各样的博客文章风格。重新调整旧内容的用途。进行竞争分析。1.选择你的目标受众。当你开始自己的博客时，考虑你的目标受众是很重要的。你在为谁写博客？你想让谁读你的博客帖子？在你开始之前，你必须考虑你所写的利基和你将涵盖的主题以及为什么。

头脑风暴的目标受众类似于为公司创建买家角色。另外，这会让你知道你想要制作什么样的内容。

2。根据您的细分市场，经常头脑风暴内容想法。

一旦你开始写博客，你就会希望定期制作出高质量、一致的内容。这并不总是容易的。创建内容是一项耗时的任务。你想确保你的内容是你的读者感兴趣的，并希望能帮助你的搜索引擎优化-更多关于这一点在一分钟内。

开始头脑风暴内容，考虑你的竞争对手在做什么。在他们的内容中寻找你可以弥补的差距。此外，你还应该做搜索引擎优化研究，以验证用户正在搜索和感兴趣的主题，你想写的。SEMrush、谷歌关键词规划器和回答公众等工具可以提供帮助。

你会想要经常头脑风暴内容，这样你就总能有想法去执行。

3。研究并审查内容管理系统（CMS）。为了承载你的博客，你很可能会使用CMS。CMS是一种可用于设计、管理和在网站上发布的工具。

一旦你决定创建一个博客，就要弄清楚你当前的CMS是否具备托管博客的所有功能。如果没有，你会想查看CMS选项，可能我与你的网站整合，或者寻找一个全新的CMS来迁移你的网站。CMS世界中有几个选项，包括。（你可以在这里试用我们的CMS。）

4。创建博客策略和编辑日历。就像创建一个企业一样，如果没有策略，你就无法创建一个博客。你的策略应该回答这样的问题：

你的目标是谁？你将制作什么类型的内容？你什么时候发帖？你将在哪里推广你的内容？总的来说，你应该为你的博客设定一个使命、愿景和目标。

然后，创建一个编辑日历，让你有条理地走上正轨。日历将帮助你跟踪即将发布的帖子，确保作者在截止日期前完成，并确保你在可预见的未来有足够的内容想法。

5。注意文章结构。

当你写博客文章时，考虑文章结构是很重要的。例如，你是不是用副标题来分解帖子，让它更容易消化？你是否使用了要点和图片，使帖子易于扫描？这些都是重要的因素，将有助于保持你的读者在页面上。

此外，您还需要确保使用了行动调用（CTA），这将指导读者下一步要做什么。这就是你如何从你的博客开始赚钱和产生潜在客户的方法。

6。成为营销和推广博客的专家。博客的另一个元素是营销和推广你的博客文章。这就像一句古老的谚语——“当一棵树倒在树林里，没有人听到它，它会发出声音吗？”因此，如果你写了一篇博文却没人读，它会对你的公司或品牌产生积极影响吗？可能不会。这就是为什么你必须推销你的帖子。你可以使用社交媒体、搜索引擎优化、网站或电子邮件通讯来联系当前和潜在客户。

7。了解搜索引擎优化。就像我上面提到的，你希望人们阅读你的博客文章。一种方法是通过SEO获得有机流量。如果你想让你的博客成功，那就学习如何研究关键词，如何在搜索引擎中排名，以及如何制定SEO策略。

8。使用各种各样的博客文章风格。你的博客文章应该让所有读过的人都感兴趣，尤其是读过每一篇文章的客户。对于那些积极关注你博客的人和大使，你应该使用各种各样的博客帖子风格，这样你的博客就不会过时。考虑使用合适的帖子、基于列表的帖子或思想领导。

9。重新调整旧内容的用途。始终如一地制作博客内容可能很难。但你不必在每次写博客时都重新发明轮子。你可以更新旧的博客帖子，以保持其准确性和全面性。此外，你还可以使用自己的其他内容，比如YouTube视频或播客，并将这些内容重新调整为博客文章。

10。进行竞争分析。要了解你的受众，请对你的博客竞争对手进行竞争分析。这将帮助你确定趋势，发现行业内容中的差距，并为你提供有关主题和推广博客的方法的想法。

运行竞争分析将帮助您构建和迭代自己的博客策略。

与博客一起，天空就是极限——这对您的业务也有好处。如果你已经正式准备好开始自己的博客，那么看看如何创建一个成功的博客策略：一个分步指南。

或者，如果你刚开始写篇文章，并且对自己的篇文章感到焦虑，请阅读《如何写博客文章：分步指南》[+免费博客文章模板]。

编者注：这篇文章最初发表于2019年2月，并已进行了全面更新。

最初发布于2020年1月8日下午5:30，更新于2022年4月1日

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