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深圳如何写好:传奇广告执行官大卫·奥格维的10条永恒规则

深圳如何写好:传奇广告执行官大卫·奥格维的10条永恒规则

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详细介绍
的写作很简单。大多数人都能做到。如果你在读这篇文章,你可以写。

但是你写得好吗?你的作品与人有联系吗?它是否吸引了读者,迫使他们阅读?你的写作是否能激发行动、推销物品、服务或想法?

如果是这样的话,你有一个强大的技能可以使用:你可以引起注意,这是一种有价值的商品。更重要的是,你可以影响自由意志。

奥美背后的创意力量大卫·奥美明白这一点。他尊重写作的潜力。

备忘录

你写得越好,你会走得越高,”奥美在给他的管理团队的备忘录中写道。“想得好的人,写得好。”

这张字条起草于1982年,后来出现在未出版的《大卫·奥格尔维》(David Ogilvy)杂志上,该杂志收录了这位被誉为“广告之父”的人精辟的信件和演讲他写道:“好的写作不是天赋。”。“你必须学会写得好。”

如何写好

他在备忘录的结尾给出了“10个提示”,任何人都可以申请,以提高他们的写作水平。

我把他的建议抄写在下面,并附上一些现代语境:

1“阅读罗马拉斐尔森的写作书籍,读三遍。”《KDSP》全面披露:肯尼斯·罗曼、乔尔·拉斐尔森和大卫·奥格尔维是密友。事实上,罗曼曾担任该机构的首席执行官,这就解释了他书的开头和中心部分。尽管如此,它仍然是一个伟大的商业写作资源。

除了你从写作中获得的知识外,反复阅读它会让你熟悉两位作家的声音、语调和风格。你读的好文章越多,你就越能内化。你从别人那里内化的好东西越多,你就越容易发现并纠正自己写作中的坏东西。

外卖:好的写作是大量阅读的产物。如何阅读更多:

作者兼媒体策略师瑞安·霍利德在这里提供了一些建议:改变你的心态。

“不要把它看作是你所做的一些活动,”Holiday写道。“对你来说,阅读必须像吃饭和呼吸一样自然。阅读不是因为你喜欢,而是因为它是一种反射,一种默认。”

假日列举了阻碍人们阅读的三个主要障碍:

时间:“随时随身携带一本书。每有一秒钟,就打开它。”

金钱:“阅读不是品……它是必需品……书籍是一种投资。”

目的:“阅读的目的不仅仅是原始知识。它是人类经验的一部分。它帮助你找到意义,了解自己,让你的生活变得更好。”

如果您想阅读更多内容,请优先阅读。

2“写你说话的方式。自然。”所有人都说,奥美是脚踏实地的,很酷。

“他的最新著作叫《奥美广告》。欢迎您,大卫·奥美!”大卫·莱特曼在1983年的深夜采访中说。他把手伸到桌子对面与客人握手。奥美一言不发地摇了摇头。莱特曼说:“这本书内容丰富。”。“任何对广告事业感兴趣的人都应该帮自己一个忙,看看这件事。”

奥格维打破了沉默。“他妈的对,”他说。

奥格尔维很自然地像说话一样写作,这使他成为一名成功的文案撰写人。

外卖:好的写作是非正式的。

如何非正式地写:

除非你写的是法律文件,请随意放松语气。使用:

主动语态:“我们已经注意到……”vs.“已经注意到……”缩略语:“不能”vs.“不能”缩写词:“t.v.”vs.“电视”口语:“孩子们”vs.“孩子们”非正式写作不那么麻烦,更容易阅读。

3“使用短词、短句子和短段落。”

阅读是一项艰巨的任务这不是一次试运行,那么为什么不经过编辑就发送电子邮件或发表文章呢?当然,这篇文章对作者来说很有意义。但这仅仅是因为你离它太近了:你的视角被击中了。

让自己远离工作是重新获得客观性的途径,确保你的信息有意义。好的写作方式是“清晰”。

如何写清楚:

Richard Lanham,加利福尼亚大学的英语教授,开发了一种称为辅助医疗方法的系统。它的目的是帮助作者通过一个简单的两步过程来澄清自己的句子:

步:找出句子中的问题。

下划线介词(例如,about、to、in、Cross)圈出单词“be”的形式(例如,is、am、are、were、was)方框动词(例如,run、hide、jump;running、hidden、jumping)突出显示执行动作的人或事括号结束解释划掉多余部分第二步:解决发现的问题。

重写或删除不必要的介词短语将“be”的形式替换为动作动词将动作放入动词将执行动作的人或事放入主题删除不必要的结束解释消除冗余

Lanham的方法简化了编辑过程。有关更多上下文和示例,请单击此处。

8“如果是重要的事情,请同事改进。”就我而言,如果你的名字在上面,这很重要。毕竟,你的写作在你放弃后很长一段时间内就说明了问题。从这个意义上说,每一句话都会影响你的声誉和遗产。

有这么多的在线信息,你应该有一份保险单。

外卖:好的写作需要编辑。

如何找到编辑:

你可以像奥美建议的那样,请同事提供一个全新的视角。但你也有其他选择。这不是1982年;利用互联网。试试:

Reddit:在相关的子Reddit中发布你的内容。推特:向你崇拜的作家推特你的内容。入境。org:“当你不能轻拍某位专家的肩膀时,可以求助于inbound.org社区,寻求帮助和帮助。”只要你有礼貌、机智、感激,别人就会给你时间。但你必须问。

9“在发送信件或备忘录之前,请确保清楚地告知收件人您希望收件人做什么。”具体来说,商务写作总是需要一个目标。

无论是软的(例如,影响一个普遍的信念)还是硬的(例如,推动一个具体的行动),目标都会使你的信息更加集中,更具凝聚力,更不用说更容易写了。此外,没有人愿意把自己的专业时间花在阅读一条没有出路的信息上,这条信息会让他们思考,现在该怎么办?

外卖:好的(商业)写作是有目的的。如何给出你的写作目的:

你想完成什么?您是否希望

提供信息,让您了解这些功能?影响力,把好处带回家?娱乐,把品牌带回家?要想确定,请先写下行动要求。这将为你的写作指明方向,使每个小标题、段落和句子都指向同一点。

10“如果你想采取行动,不要写。去告诉他你想要什么。”在商务中,没有什么比微笑、握手、拍拍后背更亲密的了。写作没有这些元素。即使是更好的作品也无法复制人与人之间的互动,即面对面的感觉。

的人是不理性的。我们喜欢认为自己在逻辑上运作,但情绪最终会打动我们。虽然阅读文字是一种强大的体验,但没有什么能取代眼神交流。

外卖:好的写作有时是行不通的。如何避免写:

奥美说得更好:不要写。站在那个人前面。上车:

Skype FaceTime一架飞机,如果你在大厅里,从那个人那里走过去。他们会很感激的。这样你就能更好地得到你想要的。

好的写作不是一个简单的概念奥美写道。“你必须学会写得好。”

现在,你有他的建议了。剩下的就看你了。

最初发布于2017年10月17日上午6:00:00,更新于2018年7月17日

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