免责声明：我喜欢周六夜直播。

实际上，这是一个非常轻描淡写的说法。我是看SNL长大的，我的一些榜样是SNL的老兵，我经常放弃周六晚上的计划，这样我就可以观看现场直播。

，所以你可以想象当SNL开始数字化时我的喜悦。在播出近40年后，SNL开始在NBC上发布该节目的片段。com和YouTube上的视频获得了数百万的浏览量，改变了节目的观看方式。自从引入更多社交媒体平台以来，SNL在与世界分享喜剧的方式上只会变得更具创新性和创造性。SNL的第42季是24年来最受关注的一季。

为了向斯巴达啦啦队员、SNL的女士们致敬，我们正在深入探讨SNL是如何发展战略以适应现代观众的。该剧仍将于周六晚上11点30分在洛克菲勒中心30号播出，但SNL也在对观看其滑稽短剧和精彩音乐表演的方式、地点和时间进行多样化。

SNL如何将预先制作的短剧内容多样化，以便在线观看（并重新观看）还有人记得在网上迅速传播并开启《孤岛》事业的标志性“懒惰星期天”说唱吗？该视频是SNL有史以来的第二个数字短片，早在2005年就发布了。

来源：NBC

自那以后，SNL除了其标志性的现场小品之外，还制作了更多的数字短片——预先制作的视频，这些视频没有现场表演，但仍在播放，并带有观众的现场反应。看看最近关于一个高中剧场制作的演员派对的音乐视频：

自21世纪初互联网视频出现以来，SNL更倾向于制作这些预制作的音乐视频和商业模仿，更容易在网上观看和重播。这些视频比现场短剧的制作价值更高，直面时事政治和文化参考，自《懒惰的星期天》首映以来，这些视频占该剧阵容的近三分之一。

这些视频在YouTube上的表现令人难以置信地好——请查看预先制作的“卧底老板”模仿系列，该系列获得了近2200万次浏览量，如下所示：

来源：YouTube

当SNL的一集播出时，NBCUniversal在其自己的网站上发布了完整的一集以及所有的短剧和表演。然后，它在YouTube上发布更受欢迎的视频，其中一些视频在YouTube上获得了病毒式传播。尽管观众无法在YouTube上观看完整的剧集，但SNL online的现代可访问性帮助该剧保持了话题相关性和人气。

为营销人员提供的外卖：SNL教营销人员注意他们的受众在做什么，并迎合他们。例如，在2016年美国总统选举期间，SNL的YouTube频道增长了48%——这表明迎合观众偏好对视频指标的影响。现场素描和即兴创作将永远是SNL的谋生之道，但它也依赖高质量的预制作视频、分布式内容策略，以及世界上正在发生的事情来指导其编辑策略。2016年，NBCUniversal与Snapchat达成协议，开始为短暂的消息平台创建原创内容。2017年2月，SNL为Snapchat制作了部原创短剧。

来源：周六晚间直播通过Snapchat

我们还不清楚将专门为Snapchat制作多少小品。我们知道，这些小品在Snapchat的“发现”选项卡上播放48小时后可用，在Snapchat主屏幕上向左滑动两次即可访问。SNL正在扩大其分布式内容战略，以包括更新的平台和受众，看到SNL的1100万观众中有多少人也会使用其Snapchat内容，这将是一件非常有趣的事情。“kdsp周六晚间直播的电视节目也证明了自己是更具创新性的节目之一。从SNL向多平台喜剧巨头的演变中，营销人员能学到的更大教训或许就是不要害怕尝试。虽然现在说这些举措中的一些表现还为时过早，但数字本身就说明了问题：SNL正处于21世纪更大的一个季度。

通过采用分布式内容策略，并根据观众偏好和文化趋势调整其创作过程，它达到了大多数营销人员羡慕的受欢迎程度和收视率。尝试新类型的视频并使内容适应新的社交媒体策略将是营销人员未来成功的关键，无论他们是营销产品、软件还是小品喜剧。

是否还有其他具有强大社交媒体影响力的电视节目？在下面的评论中与我们分享。

最初发布于2017年4月21日上午6:00:00，更新于2017年7月28日

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