如果你已经在Instagram上呆了几年，你可能已经看到了影响力营销的演变。

和影响者营销的一个信号？向上滑动功能。

我记得无数个小时滚动浏览故事，听到我最喜欢的影响者鼓励我“刷起来，刷起来！”（我的银行账户也记得…

，但截至8月30日，刷卡选项不再可用。相反，Instagram用一种新的链接贴纸取代了它，这种贴纸的有效运作方式是一样的：它允许用户链接到外部网站。

在这里，我们将探讨Instagram为何不再使用刷屏，以及（和其他品牌）是如何利用贴纸工具的。

为什么Instagram正在摆脱2021年6月的

，Instagram的前产品负责人Vishal Shah告诉Valge他们正在测试Instagram的流行的Surpup功能的替代品，作为提醒，使影响者能够引导观众到外部链接。

正如Shah告诉Verge的那样，贴纸更适合现有Instagram基础设施。他说，“[这个测试]将链接引入到同一种整体系统中，从简单的系统角度来看，这也很有意义。”然后，在8月份，Instagram宣布贴纸将取代刷卡功能。Instagram发言人在一份声明中表示，贴纸将“简化故事创作体验”，并提供更多“创意控制”。

这到底是什么意思？嗯，与每个人看起来都一样的滑动功能不同，链接贴纸可以根据颜色、文本、大小和故事中的位置进行定制。

加上——也许最棒的是——观众仍然可以通过反应或回复来参与故事，而“刷起”功能此前禁止人们这样做。

这是我的意思的一个例子。在左边的手机上，如下图所示，你会看到一个老版的故事帖子，底部有一个“查看更多”的CTA，这就是所谓的向上滑动功能。

在右边，你会看到一个更新的故事帖子，上面有一个“访问链接”CTA，当你点击链接时会弹出：

需要注意的是——与刷起功能类似，新的链接标签将只适用于已验证的帐户或拥有超过10000粉丝的帐户。（至少目前如此。）

将链接添加为贴纸对于Instagram的创意方向是有意义的，因为Instagram的大多数其他功能已经以贴纸形式提供（包括民意调查、问题和位置贴纸）。为了调查社交媒体团队如何使用新的链接标签，我与的社交团队进行了交谈。接下来，让我们深入探讨他们的建议。

社交媒体团队如何准备我与社交媒体营销经理Kelsi Yamada进行了交谈，以了解该团队如何准备交换链接贴纸。

Yamada告诉我，“我更大的建议是规划标签以占用空间。滑动功能允许你包含一个链接，而不必让它成为创意的一部分，但[链接标签]实际上需要在屏幕上显示一些不动产。”

在添加贴纸时，请考虑它如何与帖子的美感相匹配。如果你的故事都遵循相同的视觉主题，考虑设计你的贴纸来匹配这个主题。

山田补充道，“我也认为链接标签上有字符限制，所以请准备好定制虚荣链接，或者非常清楚链接的去向——例如，在产品发布时，我们打算使用bit.ly，但由于它作为bit.ly链接出现在标签上，我们决定只使用hubspot.com/new，这样看起来更真实。”他们可以将一些更佳实践融入到KDA标签中。

如何打造品牌可以浏览，类似于刷起功能，链接标签使品牌能够推广新产品页面、即将到来的活动或公司主页。

，但这些链接应谨慎使用。如果你发布的每个故事都包含一个链接，可以把关注者带到其他地方，那么你的关注者就会厌倦点击。

此外，您希望您的链接与内容尽可能相关。如果你在发布即将发布的产品公告，不要链接到你的主页——直接将关注者带到产品登录页。

下面是一些其他的措施，你可以鼓励关注者使用链接标签：

来驱动其他社交媒体账户的流量。例如，你可以发布一段YouTube品牌视频的短片段，并包含完整视频的链接。通过发布与博客文章相关的内容，并链接到整篇文章，提高博客的流量。直接通过Instagram创建促销交易。鼓励粉丝点击故事链接以获得10%的折扣、赢得赠品等。这可以帮助你提高Instagram的参与度，并推动销售。下面是几个聪明的例子，说明品牌如何使用新的链接标签。

1。总部位于纽约市的箱包品牌ASHYA

ASHYA最近发布了一篇文章，重点介绍了该公司新推出的秋季箱包。

这篇帖子的设计极简主义，以吸引人们对新产品的关注——而且，为了确保它不会分散用户的注意力，ASHYA的链接贴纸（直接链接到产品页面）是灰色和白色的，与背景很好地融合在一起。

2。Lil’Libros®

Lil’Libros®，一家为儿童销售可爱双语绘本的书店，创建了一篇故事帖子，以突出即将到来的图书签名。这篇文章使用了棕褐色、黑色和白色的混合色——链接贴纸设计成了彩色的蓝色，完全符合这篇文章的主题。

此外，Lil’Libros®通过添加带有“点击链接”箭头的文本，将用户直接指向贴纸，从而引起了人们对贴纸的注意。考虑一下你可以如何在贴纸上设计你的贴子来向追随者展示你要他们做的事情。

3。位于波士顿的家居装潢店在Instagram上发布了简洁、精致的主题。在下面的帖子中，团队使用中性色和棕色来突出他们的新秋季系列。底部的贴纸与背景颜色相同，并放置在照片下方，以确保没有任何东西会影响照片。

就在这里！你很快就能像专业人士一样使用链接标签了。请记住——就像任何与社交媒体相关的事情一样，你会想做对你的观众最有利的事情。

在测试链接标签时，跟踪哪些类型的链接驱动了最多的流量。随着时间的推移，你可以重复你的策略来取悦更多的观众。链接愉快！

最初发表于2021年10月25日7:00上午，更新12月13日2021

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