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您的当前位置：Facebook如果能深度吸引观众，将提升视频的有机影响力，因此我们知道我们的视频需要从头到尾抓住观众——尤其是因为它比我们其他大多数视频长四倍。如果Facebook不吸引他们，它可能会挤压其有机分布。为了更大限度地提高观众的参与度，我们在整个视频中实施了心理学支持的黑客攻击。让我们看看它和下面的外卖，了解如何吸引观众的注意力。卡内基梅隆大学（Carnegie Mellon University）教授乔治·洛文斯坦（George Loewenstein）建议利用好奇心的信息鸿沟理论来激发按需好奇心。
这个理论指出，感知到你所知道的和你想知道的之间的知识差距迫使你采取行动来填补它，就像点击一个故事。
我们用一个简单但发人深省的标题唤起观众的好奇心：创业精神回来了。这个标题可能会引发观众的大量问题，比如“创业精神消失了？”，“现在是什么样子？”“在当今时代，我怎样才能成为一名企业家？”，增加他们点击我们视频的几率。通过激发好奇心和留下未回答的问题，我们可以成功地在读者所知道的和他们想要学习的之间建立一个鸿沟。当Facebook在2016年分析用户的视频消费数据时，他们发现45%观看视频前三秒的人会持续观看至少30秒。
这让我们意识到，激发观众的好奇心不足以吸引他们。我们需要在前三秒立即吸引观众。人类的注意力持续时间不够长，不能被缓慢的内容所娱乐。是什么吸引了人们？根据Buffer的说法，一个有效的视频挂钩在视觉上吸引了观众，并预览了视频的核心信息。钩子很有效，因为它们可以同时吸引观众的注意力，并对视频的其余部分产生兴趣。在我们视频的前三秒，我们在无数的鲨鱼池之间快速切换。快速的画面吸引了我们的观众。如果他们认出了这些企业家，他们就知道这段视频是关于什么的。
讲述者也快速总结了视频的要点。他直接切入主题，告诉观众视频讲述了创业精神的兴起。我们的很多观众都梦想着自己创业，所以这个话题的速写肯定激起了他们的兴趣。当我们还是婴儿时，我们依靠视觉将物体与行为联系起来，比如一个球意味着玩耍时间。视觉是了解世界的途径。这就是为什么你能在250毫秒内理解视觉信息（几乎比眨眼快两倍），以及为什么你的视觉系统激活了超过50%的大脑。观看一直是更好的学习方式。
由于视觉故事讲述帮助人们轻松掌握概念和数据，我们决定用动态图形、流行电影场景和真实人物的镜头来补充视频的文本和叙述。每当我们的叙述者在一个概念或一些数据上展开时，我们的观众可以听到信息并观看它的视觉表现。这有助于他们对视频的中心思想形成具体的理解。
讲述一个故事
当有人告诉你一个故事时，他们可以将自己的个人经历和想法直接植入你的脑海。你开始感受到他们的感受。
功能强大的故事evok移情是因为它们激活了大脑的某些部分，如果你真的经历了故事中的事件，这些部分就会运作。如果有人描述吃了一盘龙虾mac和奶酪，你的感觉皮层就会亮起来。如果有人讲述了他们次触地得分，你的运动皮层就会活跃起来。通过使用我们的记忆来重现故事的感官细节，我们把它的事件变成了我们自己的想法和经历。我们的视频讲述了一个关于创业的故事。更具体地说，企业家精神的历史、经济效益，以及其最近的坎坷过去、目前的复兴和充满希望的未来的原因。通过将这些事实编入叙事，我们的观众可以将自己融入现代企业家的头脑中。这让他们认识到“工作生活”心态带来的成就感不足，以及他们潜在的创业追求可能对自己和世界产生的影响。根据今天的心理学，品牌偏好在很大程度上是一种情感决定。人类与人一样，也会将相同的个性特征与品牌联系在一起。
选择你最喜欢的品牌就像选择你更好的朋友一样，因为我们花时间与那些让我们感觉良好的人在一起，所以我们与那些也让我们感觉良好的品牌打交道。如果你想让你的视频与观众产生共鸣，那么他们需要点燃温暖的感觉。事实上，幸福、希望和兴奋是推动病毒内容传播的最常见的情绪。通过强调数字时代的低市场进入成本、对投资者的需求减少，以及通过社交媒体高效打造前所未有的品牌参与度的能力，我们的视频激励各地的企业家继续追求他们的梦想。他们的未来从未如此光明。6）使其可信信任在入境营销领域至关重要。如果我们的观众不信任我们，他们就永远不会消费我们的视频内容。仅仅因为我们在视频上印上了品牌，并不能自动验证其观点。这就是为什么我们播放了“随行人员”创始人兼首席执行官杰克·德洛萨的视频片段，支持我们关于在提供解决方案之前发现问题、创业的目的以及社交媒体的力量的观点。
他是一位知名的企业家和外部消息来源，因此他的支持有助于提高我们视频的可信度，进而增强观众对我们内容的信任。
在Facebook上，视频不是。引人入胜的视频是王道。要制作扣人心弦的视频，你需要能够理解和预测人类的偏好和行为。如今，心理学不仅仅是大学的先决条件。这是营销的核心。
最初发布于2017年8月4日上午6:00:00，更新于2019年7月12日
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