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深圳2017年的搜索引擎优化是什么?它是如何改变的,我们现在在哪里

深圳2017年的搜索引擎优化是什么?它是如何改变的,我们现在在哪里

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详细介绍
作为营销人员,在SEO方面,我们非常擅长改进我们的策略。但与接下来发生的变化相比,我们现在看到的变化根本算不上什么。

我们不再处于搜索新时代的“早期阶段”——我们现在在这里见证新趋势和更佳实践实时展开。首先,这是一个与移动、社交和语音搜索等模式密切相关的时代。但是,许多营销人员已经不再处于这些模式的前沿,他们想知道,“现在怎么办?”现在,我们还有主题集群和消息传递应用程序。毫无疑问:移动、社交和语音搜索仍然是SEO游戏中的主要玩家。在进入这一领域之前,搜索引擎优化主要围绕基于浏览器的搜索引擎展开。更准确地说,它直接与谷歌相连。这就是所有搜索活动的所在。这就是内容消费的历史起点。但现在,新的搜索领域正在浏览器窗口之外形成。在许多公司,优化的规则还没有确定——但为什么这对营销人员很重要呢?简而言之,人们搜索方式的变化表明他们发现你的内容的方式发生了变化。他们使用新的关键词,以不同的方式形成查询;e、 例如,曾经对“波士顿餐厅”的疑问现在可能更像是“今晚我应该在哪里吃饭?”让我们回到这四种正在改变搜索引擎优化面貌的搜索模式。

什么是搜索引擎优化?尽管有这些变化,SEO仍然代表着“搜索引擎优化”——对于营销人员来说,“优化”部分需要灵活性。谷歌将该策略定义为“通过确保某个网站在搜索引擎返回的结果列表中排名靠前,从而更大限度地增加某个网站的访问者数量的过程。”虽然这在某种程度上仍然是正确的,但我们已经扩大了搜索引擎结果页面(SERP)的范围。当然,要密切关注自己的排名,但也要放眼远方。要了解更多关于搜索的基础知识,请参加我们的SEO培训课程。

你可能听说过与SEO相关的“有机”这个词。这是因为,如果处理得当,你的内容应该是搜索引擎查询当前主题的自然结果。

听起来不错吧?太棒了让我们看看用户有机地发现这些内容的一些新方法。

SEO现在看起来像:四种模式考虑1)移动搜索

这是一个迷人的小点滴,改变了一切。我们都知道,网络使用的大部分已经从台式机转移到移动设备。据最新统计,美国71%的互联网使用发生在手机上。这是一个同样令人震惊和显而易见的数字,曾让专家本尼迪克特·埃文斯(Benedict Evans)轻推:“我们应该停止谈论‘移动’互联网和‘桌面’互联网。这就像谈论‘彩色’电视,而不是黑白电视。”

“移动就是互联网,”他宣称。

现在,这将是足够的改变,但我所说的有趣的小花絮?这还没完。根据Flurry Insights的数据,我们花在手机上的时间有92%都花在了应用上。那么,如果互联网活动在手机上不断增长,而手机活动主要用于应用程序,这对搜索引擎意味着什么?

来源:Flurry Insights

多年来,应用程序搜索的用户体验有所改善——这在某种程度上是不可避免的,因为聚光灯搜索作为应用程序内搜索的选项(在某些情况下,甚至绕过谷歌为您带来一些网络结果)并不是一个可持续的解决方案。

让我们来看看这些应用程序本身的搜索功能是如何演变的——这当然也会对那里的营销人员产生影响。地图应用一度被认为是严格用于GPS功能的,现在正被用作地理搜索引擎d-他们自己。谷歌地图是一个更好的例子——考虑单个商业列表中包含的所有信息。

因此,我们已经超越了应用程序及其内容的搜索引擎优化的最初几天。消息应用程序在这方面也起着至关重要的作用——我们将在稍后讨论这一点。

2)社交搜索我们最喜欢的社交渠道上发生了一些事情。在过去几年中,Facebook、Instagram和Snapchat等平台都发布了一些功能,这些功能共同标志着社交渠道的优先权发生了巨大的变化:让搜索内容变得与搜索人和品牌一样容易——如果不是更容易的话。

这是一个有趣的举动,有很多原因,其中一个原因是要看到连接和影响者在搜索结果中的作用。例如,看看我在Instagram上的一些内容建议:

作为一项规则,我不会在Instagram上追随大量名人——当然,除非你算上某些的达克斯unds——然而,Instagram策划了一组它算法上认为我想看到的图片。这表明,社交渠道优化与谷歌优化是一个完全不同的游戏——它考虑了用户在应用程序中的行为,比如喜欢、标记的位置和关注的帐户。例如,第二排最右边的照片来自密尔沃基一位有影响力的人的账户,我碰巧在那里花了很多时间。

社交网站上与搜索相关的第二个变化与这些频道开始如何对待内容有关。我们称之为社交“渠道”,因为这些网站在历史上一直是企业和出版物的通行证——一种推广内容、让观众回到网站的方式。但是考虑一下脸谱网最近的变化,这些设计是为了让访问者在他们的网站和应用程序上保持不变,例如,即时文章,它包含脸谱网应用程序中的全部文章而不是要求点击。

社交媒体长期以来一直被认为是访问者在您的网站上查找内容的强大渠道。然而,这些不太微妙的变化正在重塑内容发现的面貌。随着内容从网站上分散开来,这些内容的优化也可能会继续改变。

3)语音搜索和个人助理在过去几年中,我们已经被介绍给Siri、Google Now、Cortana和Alexa——分别由苹果、谷歌、微软和亚马逊创建的语音激活个人助理。语音激活个人助理的出现与台式电脑或智能手机以外的互联设备的快速发展同步。从手表到电子秤,从家用扬声器到电灯,所有东西现在都连接到了互联网及其无尽的信息海洋。随着我们对互联网的访问变得多样化,我们的搜索行为也变得多样化。为什么呢让我们看一看。

自然语言:营销副总裁梅根·安德森(Meghan Anderson)解释说,每天早上,“我站起来,摇摇晃晃地走到咖啡壶前,说出了一句话:‘Alexa,有什么新消息?’,亚马逊的Alexa——它基于我台面上的一位演讲者——尽职地回答:‘这是梅根的闪电简报。’然后她播放与我和我所在位置相关的新闻和天气。我不构建搜索查询。我不使用关键字。Alexa足够聪明,可以将自然语言与请求关联起来。”扩大搜索窗口:由于联网设备的普及,我们不再只坐在办公桌前或在方便的地方用手机打字时才搜索。只需发出声音命令(读作:“嘿,Siri”)或按下按钮,搜索就可以随时随地进行,只需询问我们的设备,“如何快速去除白衬衫上的酱油?”只是说说而已。在任何情况下,这种发展都会影响我们正在进行的搜索的数量和它们的组成。上下文和历史:不同于浏览器搜索引擎个人助理搜索仍然严重依赖于明确的搜索词,它依赖于搜索者的历史和背景。如果我以前订购过狗粮,Alexa会从过去的订单中提取确切的品牌,并询问我是否想重新订购。如果我有一个下午6点起飞的航班,Google Home会告诉我航班是否延误,或者交通是否特别糟糕,我需要提前离开。这些搜索——如果你可以这么说的话——从研究中删除一个或几个步骤,让我更快地采取行动。首先是人类#Alexa#voicemore@boxma#arishttps://t.co/EJlT2x6upj照片。啁啾com/3TBeqlS0Xc

-Theo(@psb_dc)2017年8月30日

当互联网突然在你身边时,丢弃键盘并直接向宇宙索要你想要的东西变得越来越普遍。这会改变这些查询的结构。与传统的搜索查询相比,你想要的可能没有那么具体和结构化。以我们前面的餐厅为例,这意味着营销人员需要优化诸如“今晚我该做什么”之类的问题而不是像“悉尼地区更佳餐厅”这样的结构化搜索语音搜索增加的另一个结果是出现了特色片段,这是谷歌试图在搜索结果页面

上回答查询的尝试。4)消息应用简单地说,人们在一个即时的世界里购物和购买——因此,消息就是他们交流的方式。想想你上次打电话给某人制定计划的时候。至于我自己,我真的记不起来了。

这只是消息应用的使用率和流行度不断增长的一个原因——无论是Facebook Messenger、现场聊天还是通过社交媒体和Slack等多个平台的机器人。买家提出问题并得到快速回复,这可以通过这项技术实现。

这也是用户在需要信息时寻求即时答案的方法越来越多的迹象。这意味着品牌需要优化其内容并复制以响应这些查询,以解决这种无所不在的通信选项:现场、应用程序内和消息传递。此外,这只是人们在使用自然语言时如何期待解决方案的另一个例子——这意味着营销人员需要构建诸如机器人之类的消息传递平台,以便能够提供实际提供用户所需答案的对话答案。我们最喜欢的例子之一是Pegg,一个专为初创企业和小型企业设计的财务助理。Pegg的机器人HelloPegg体现了这样一个原则:在这种能力下,聊天机器人不一定非得滔滔不绝——它们只是为了解决与人类能力相同(或更好)的真实人的真实问题。

,并把它全部关闭,我们有主题集群

主题集群是内容策略的基础,我的同事Matthew Barby曾经被描述为“使能”对一系列核心主题领域进行更深入的报道,同时在此过程中创建高效的信息体系结构。这听起来比实际情况更复杂。我想说的是,通过将多组网页对齐到主题集群中,可以更有效地管理每个页面之间的内部链接,还可以为访问者提供更好的用户体验。

这段视频很好地解释了这一点:

但是为什么主题集群很重要呢

KDSP”这些趋势——移动、语音、消息和社交——的共同主题是,“人们构建搜索的方式将不同。”。“我们正在接近这样一个点:用户不再使用不连贯的长尾查询,只要需要答案,就会在没有上下文的情况下提问。

谢天谢地,主题集群可以将搜索策略转移到更多的基于主题的地方,在这样一个可以找到的市场中,营销人员需要考虑人们实际上是如何搜索的,这可以帮助您构建和构建消息传递W。以自然语言为基础,基于这些主题及其周围的输入数据。

行为的改变总是先于策略的改变。让人们注意这些新的搜索模式并不是为了引起警惕,而是为了引起人们的注意。虽然未来是不确定的,但有一件事是明确的:搜索的世界并没有结束,它正在扩大。不断扩大的世界呼唤探索。

编者注:这篇文章的一个版本名为“为什么你在5年内不认识SEO”于2016年发布,并由第三方机构联合发布。本更新版探讨了这些趋势在2017年是如何形成的。

最初发布于2017年9月6日下午6:22:00,更新于2018年4月12日

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