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深圳搜索引擎优化策略师如何在2020年进行关键词研究和排名

深圳搜索引擎优化策略师如何在2020年进行关键词研究和排名

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详细介绍
毫无疑问,搜索近年来发生了变化。

考虑一下,例如,当我搜索“滑雪”这个词时会发生什么:

我会立即看到滑雪者的图像,以及与滑雪有关的故事,甚至是附近滑雪山的本地谷歌地图面板。在我最终读到关于“滑雪”主题的篇文章之前,我甚至还看过滑雪运动员的视频。

从用户的角度来看,这是有意义的。大多数搜索“滑雪”的人对阅读一篇关于它的博客文章不感兴趣——他们感兴趣的是通过YouTube直观地看到它,或者找到附近的位置,以便自己滑雪。2020年,搜索将继续朝着零点击搜索的方向发展。但这并不意味着你的搜索引擎优化策略是徒劳的。这只意味着你需要有创造力才能在页排名。

我和SEO策略师Braden Becker坐下来讨论他的关键词研究策略,如何使用特色片段为您带来好处,以及他最激动的是在2020年及以后的SEO领域探索什么。

关键字研究是关于讲述一个故事的

让我们从基础开始。

Becker建议你从竞争分析开始关键词研究,这可以让你看到哪些相似的领域在排名,而你没有。像SEMrush这样的SEO工具可以帮你做到这一点。贝克尔告诉我:

“这就是我们的起点——不断完善我们想要关注的竞争对手名单,以及我们认为值得借鉴的内容策略。”。“这是关键词研究中很好的步,你可以从那里探索相关的SEO机会。”

我们在这篇文章中不会深入探讨这个概念,因为我们之前已经对它进行了广泛的讨论,包括2019年的SEO指南。

此外,贝克建议,“当你开始创建内容时,你应该考虑分组或集群中的机会,而不是一次只考虑一个任务。”

“并不是你找到的每一个关键词都只是一篇博客文章。相反,它有可能创建一个更大的营销活动,围绕该关键词讲述一个故事。然后,你可以使用该关键词查找你认为同一个访问者会想要答案的相关查询。”例如,,假设你发现长尾关键词“如何提高你的开放率”上的月搜索量(MSV)很高

表面上看,似乎只有一篇关于“如何提高开放率”的博客文章但这忽略了你应该探索的大局。

就像Braden告诉我的, “一旦你看到‘如何提高你的开放率’是一个长尾关键词,你应该想,‘好吧,也许有一个类似的关键词有更多的MSV,或者可能还有另一个我们可以涵盖的无关紧要的话题……’并且,随着你的探索,你可能会发现大量与电子邮件营销相关的话题,你的营销团队可能会决定‘电子邮件营销’作为一个内容集群是一种途径。”你想探索。

如果你的产品是一维的,你仍然可以有一个强大的内容策略,所以-这一切都很好。但是如果你的产品只是没有那么有趣的东西写呢?

KDSP”例如,如果你卖袜子,你能讲的关于袜子的话题和故事就这么多了,对吗

Braden对此表示同情,但他心中有一个解决方案:“这个问题是B2C问题和电子商务现实的同等部分,在电子商务中,客户的旅程与软件即服务(SaaS)公司不同。例如,如果你卖袜子或衣服,你必须对你问自己的问题更加有创意,比如“你卖什么样的袜子?”?这些袜子的用途是什么?人们为什么要买这些袜子,他们用它们做什么,他们还关心什么?”例如,假设你卖运动袜,正如贝克尔指出的——“那么,他们从事什么运动呢?”?什么他们穿袜子时穿的不是其他衣服,透气性对他们来说是个问题吗?

如果是这样的话,你现在突然有了一个关于透气面料的完整主题,你可以为客户创建内容。如果你的产品不像“电子邮件营销”那样时髦,或者不像“滑雪”那样有谷歌功能,那没关系。当你的产品更具一维性时,你会想尽可能多地了解你的客户,并在创建内容市场策略和研究关键词时关注产品的用途。

KDSP”最终,除了您的产品或服务之外,您的客户还有其他顾虑、兴趣和激情。如果您能从业务角度挖掘他们的相关兴趣,您将有数百个潜在的话题可供探索。

如何在新的零点击游戏中获胜对于许多营销人员来说,特色片段、图像旋转木马和其他新的SERP功能的引入带来了一个问题,因为这些新功能通常会在SERPs页面上为用户提供答案,因此用户不再需要点击您的网站。”贝克尔承认,“特色片段有点像彩票。”。一个出版商胜过另一个出版商,这没有什么真正的道理,但这并不意味着你不能采取行动,帮助你赢得结果页面顶部那些更大的答案框。

贝克尔说,高质量、简洁的内容总是有更好的机会赢得特色片段。此外,他还说,标准的写作惯例,比如在文章开头加一个摘要,在文章结尾加一个结论,可以很好地服务于搜索引擎优化。”

“高质量的内容也是很好的SEO,这种想法有时会丢失,”他补充道很多作家认为他们需要“优化”他们的写作风格,但如果你是一个好作家,你已经做了很多事情,但没有意识到这一点。”

以及高质量的内容,同样重要的是,你要专注于用户体验,而不是试图与之抗争。

零点击搜索最终会窃取网站流量,但它仍然是一个超越竞争对手的机会。

正如贝克所说, “像‘如何’面板这样的功能,人们也会问‘框’,或者某些结果下面的‘FAQ’片段……这些功能不会消失,它们可以从SERP上的每个人那里窃取流量。因此,你更好针对它们进行优化,而不是你的竞争对手。即使其中一些人从你那里窃取流量,也会有人得到这个不动产。你可能就是那个获得流量的人。你仍然可以使用这些片段来证明你是一个有用的、可靠的品牌,即使不点击页面上的SERP功能。

作为一个营销者,其角色取决于在一个有10多年历史的博客上不断发布高质量内容的需要,我经常想,“有没有一种情况是,公司拥有如此之多的内容,以至于他们正式达到了他们的上限,而他们真正能做的就是更新旧帖子?”?

当我和贝克尔坐下来时,我认为现在是问这个问题的更佳时机。幸运的是,看起来还有希望。

KDSP”你几乎总是可以垂直或水平地增长,“他解释道

KDSP”垂直增长意味着使用当前的内容渠道和垂直渠道获得更多流量。水平增长意味着通过扩大受众、添加新的内容活动和通过新类型的访问者增加流量来获得更多流量。贝克尔说,

垂直增长垂直增长, “这要求你在进行关键词研究的方式上更具创造性,或者根据你的主题群来判断是否有一个故事你还没有讲完。此外,你可以查看表现不佳的帖子,决定是否要回收URL,重新优化内容,或者减少损失,并从你的域中删除URL——用conte替换它。”让你的读者产生更好的共鸣。

人们也会问“b”oxes、特色片段和其他新兴的SERP功能——是的,它们被视为流量窃取者,但它们也是数据和机会的来源。你可以查看这些SERP,使用某些工具将SERP数据堆积到电子表格中,将你看到的特征与当前排名进行比较,并寻找差距,在这些差距中,你可以尝试在你不擅长的地方。

尝试上面提到的策略,你可以考虑使用STAT搜索分析,这是我们的SEO团队在HuBSPOT使用的工具,用一个普通的研究工具来拉你的报告,深入你的内容领域的新领域。

横向增长”KDSP“当然,也有横向增长的选项,这意味着重新评估客户的需求。有哪些话题你还没有谈过?你能打开一个全新的领域,探索新的领域,帮助客户更多地了解整个行业吗?

KDSP”然而,虽然使用数据来推动大部分内容决策是至关重要的,但贝克尔出人意料地建议不要过度倾向于SEO策略,将其作为一种全方位营销方法。

KDSP”首先,你永远不想在一个渠道上支撑你的业务。为了确保即使在搜索引擎算法自然变化的情况下也能持续增长,你的渠道组合多样化至关重要。”此外,贝克尔还提到了另一个你不想完全依赖搜索引擎优化的关键原因——“你想确保你的业务平衡良好,不会成为抄袭者。因为搜索引擎优化变得如此先进,每个人都知道所有的动作和所有的玩家。这意味着你在任何一个SERP上获得的信息都有冗余,因此你需要拥有竞争优势。

“这种竞争优势,”他补充道,“可以以思维领导力的形式出现,并进行大赌注,比如‘好吧,这个话题没有搜索量,但这是我们想要表明立场的东西,对我们来说很重要,所以让我们愿意投资一些没有直接归因于业务的东西。’

虽然的博客策略主要围绕搜索引擎优化,并使用流量或排名数据来推动决策,但我们仍然发布可以为读者提供独特视角的帖子,或涉及营销行业前沿但尚未成为高MSV玩家的话题。这仍然很重要。

KDSP”这可以证明你的品牌既能提供你的读者已经在搜索的内容,也能提供他们还不知道自己需要或想要的内容。”正如贝克尔指出的那样,“仅仅因为搜索引擎优化是一个非常高意图的流量通道,并不意味着它是最重要的。

最后一个词是。无论你是SEO行业经验丰富的老手,还是SEO领域的新手,都必须注意,总有机会探索和发展,这种“不舒服的感觉”并不罕见。

KDSP”事实上,尽管Braden近两年完全沉浸在搜索引擎优化领域,但他仍然承认对新的搜索引擎优化主题有一种不适感:“如果我现在对搜索引擎优化世界不感兴趣,那是因为我对它知之甚少。根据我的经验,我对某事了解得越多,它就变得越有趣。无法控制一个概念是一种不舒服的感觉,所以很容易说“这不适合我”,但我已经到了想要开始规划新领域的时候了,即使这很不舒服。例如,在寻找流量增长时,学习如何读取、编辑和操作网站的robots.txt文件是一个基本但经常未被充分利用的机会领域。他告诉我:

“像robots.txt文件或你博客的网站地图之类的东西——这些就像你与谷歌索引的联系。”。“你可以告诉谷歌在其索引中允许或不允许哪些页面,充分利用你的爬网预算,并确保你没有阻止本应为你带来有机流量的页面。对我来说,这就是技术与创造力的结合。”

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