在我开始在写作之前，我在两家小企业工作。真的很小。两家公司的员工都不到五名。

老实说，每当提到“SEO”时，整个团队都会感到焦虑。没有搜索引擎优化专家，甚至没有在这方面有丰富经验的员工。

营销团队缺乏SEO方面的知识，他们经常觉得自己在迎头赶上，不确定是否能为客户提供结果。相信我，我明白。例如，一位老客户希望他们的业务出现在谷歌的知识面板上。

是谷歌搜索结果页面右侧的面板，包含业务时间、网站、联系信息、图像和相关搜索——所有存在于谷歌知识图中的数据（稍后将详细介绍）。

客户希望出现在该面板中，因为76%的在线用户认为网页设计最重要的方面是快速访问信息的能力。这不仅仅局限于网页设计，还包括网页搜索。不幸的是，我们团队中没有人知道如何做到这一点。这就是为什么对营销人员来说，了解谷歌知识图以及如何创建知识面板中的内容是很重要的，你今天在很多搜索引擎结果页面（SERP）上都能看到这些内容。

知识图

谷歌的知识图是谷歌用来收集关键字和用户意图信息的数据库。该数据库确保谷歌可以根据人、地点、对象、时间以及它们与网络上其他内容的关联等因素提供个性化搜索结果。例如，如果你搜索Tom Cruise，谷歌的知识图表告诉谷歌，你可能也对他的社交媒体、电影记录、传记，甚至像凯蒂·霍姆斯这样的朋友和家人感兴趣。

您看到的谷歌合成这些信息的框称为知识面板或知识图表卡。下面的

是Tom Cruise知识图面板在谷歌上的一个示例。它包括图像、传记、家庭、引用和电影记录。谷歌的知识图表使用它收集到的关于用户意图的数据，在关键词“汤姆·克鲁斯”后面发布这个面板。

图片来源

基本上，知识图将谷歌上下文转换为用户意图，因此它知道人们为什么要搜索某些信息，并可以提供正确的结果。为了收集所有这些信息，谷歌正式引用了三个高质量的网站来收集数据：Wikipedia、Wikidata和CIA World Factbook。非正式地说，谷歌在引用资源时还考虑了其他因素，包括社交媒体的存在、关键词，以及基于其他人链接到该领域的网站的相对权威性。

虽然看起来知识图表卡实际上会降低你的点击率，但在这里展示你的网站仍然很有帮助。如果你没有从谷歌的

中获得更多的信息，那么你会从

中获得更多的信息。

此外，针对谷歌知识图进行优化还可以帮助谷歌更好地了解你的网站，从而提高你的整体排名。

，这就是为什么你应该考虑为谷歌的知识图优化站点。要做到这一点，谷歌需要了解你的网站是关于什么的。此外，您的内容需要符合理想用户的意图。例如，当有人搜索“知识图”时，他们可能想知道谷歌的知识图是什么，它是如何工作的，以及如何显示在生成的知识图卡片中。这就是为什么本页的内容回答了这些问题。

你的主要精力应该始终是回答听众的问题。如果你理解用户意图，并编写内容来解决受众的问题，谷歌的知识图可以帮助你在谷歌排名更高。另外，其他搜索引擎，比如必应，也有自己的知识图表。优化其中一个可以同时帮助你优化另一个。然而，每个搜索引擎都是一个独立的实体，拥有独立的算法。

在谷歌的案例中，公司在决定一个品牌是否适合知识面板时使用了三个要素：

用户意图：谷歌的知识图表将告知搜索引擎你的品牌是否回答了用户的问题。您的页面是否根据历史搜索、关键字和上下文回答了用户的问题？语义搜索：语义搜索是谷歌用来理解用户查询意图的工具。在任何时候，它都可以使用同义词、上下文和自然语言处理来将搜索排序为主题，并生成准确和相关的结果。实体索引：谷歌有一个所有相关实体的目录，以产生关于每个实体的事实信息。通过实体索引，谷歌可以生成有关实体的事实信息，以查看它是否适合知识图面板。“我想知道，我们现在如何为谷歌知识创建一个图表？”

我想首先说，在谷歌知识图面板中显示并不像创建一个谷歌将显示的页面那么容易。然而，你可以实施一些策略，让谷歌更有可能更容易地在小组中使用你的公司。

如何让谷歌知识面板为人类优化你的网站。利用模式标记和元标记为谷歌优化网站。在本地目录上创建列表，包括Google My Business。出现在社交媒体上。制作一个维基百科和维基数据页面。收集客户评论。建立权威。1.为人类优化你的网站。主要是，谷歌的知识图让谷歌更容易为用户的查询提供尽可能更好的结果。这意味着你的网站需要针对用户进行优化。你的内容容易阅读吗？有趣吗？它能回答用户的问题吗？谷歌的知识图表只有在直接回答用户的问题且易于阅读的情况下才会提取信息。

要使您的网站针对人类进行优化，您可以使用要点和H2或H3标题来分解内容，使其更易于阅读。

此外，您制作的每一部分内容都应该根据用户意图进行设计。当用户搜索“X”关键字时，他们真正想知道什么？你的页面需要回答这些问题。

2。利用模式标记和元标记为谷歌优化网站。一旦你的网站针对人类进行了优化，你也可以回去做一些事情来为谷歌优化它。

首先，您可以填写元标记。元标签有助于描述谷歌网站的重要组成部分，包括元描述、作者和页面标题——这是知识图的关键组成部分。你应该在你的元标签中加入你的主要关键词，包括标题、描述、URL、图像名称和图像替换文本，以向谷歌表明这个页面是关于什么的。第二，你可以使用模式标记。模式标记是一种代码模板，可以添加到网站中，帮助搜索引擎了解内容的结构，并为用户返回更好的结果。从本质上讲，它为搜索引擎提供了重要的信息，可以将其包含在你的列表中，从而提高在线可视性和点击率。模式标记可以包括评论、评级、定价、事件、位置、发布日期，以及您可能希望描述为的各种内容类型。

3。在本地目录上创建列表，包括Google My Business。谷歌确定您的企业是否适合知识图表面板的一种方法是使用本地列表和目录，以确保您的企业符合用户意图。

例如，如果有人搜索“营销机构orange county”，你的本地目录列表会告诉谷歌你的位置，网站、工作时间和联系方式。这有助于谷歌生成个性化的搜索结果。

你的公司应该被列在基本目录上，比如谷歌My Business、Yelp、必应Places for Business和雅虎Small Business。当你在Google My Business上列出时，它尤其有用，因为那是Google拥有的财产，所以你的信息已经在他们的数据库中。

如果适用，您可能还希望列出特定于行业的目录。例如，如果你在一所学校工作，你可能会考虑在利基或大学校中列出。

4。出现在社交媒体上。谷歌的知识图通常会生成用户在输入查询时可能搜索到的所有信息。这包括社交媒体简介。

拥有活跃的社交媒体状态有助于谷歌提供用户可能感兴趣的所有信息。它还创造了权威，帮助谷歌从整体上理解你的业务。

5。制作一个维基百科和维基数据页面。由于谷歌使用Wikipedia和Wikidata为其知识图表收集信息，因此在这些网站上有一席之地是有帮助的。你不需要一个通知谷歌的知识图表，但它可以提供帮助。创建维基百科页面实际上相当直观。你所需要做的就是创建一个账户，创建页面，提供引用，然后提交页面以供审核。之后，定期更新也很重要。

创建Wikidata页面，这是一个很好的Wikidata资源，你可以使用它一步一步地概述这个过程。

6。收集客户评论。客户评论也是用户在搜索贵公司时可能感兴趣的内容。这就是为什么收集客户评论很重要，尤其是谷歌评论。

这些评论只是谷歌将展示的另一个元素，让用户全面了解你的公司。

7。建立权威。谷歌更有可能在搜索结果中显示权威网站。要为你的网站建立权威，你需要创建一个反向链接构建策略，在权威网站上写访客帖子，并在社交媒体上活跃——尤其是YouTube这样的网站，因为它通过各种产品与谷歌相连。此外，你的网站应该有高质量的链接，并包含几页相关的信息。

谷歌的知识图是在流行的搜索引擎上传播信息的主要方式之一。这就是为什么优化你的内容很重要，这样你就可以出现在那里。想了解更多关于搜索引擎优化的信息吗？点击这里获取我们的指南。

最初发布于2019年12月19日下午5:00:00，更新于2019年12月19日

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